2018春节档期上线 爆红电影拯救了影视传媒板块?

春节假期在即,很多已经开始放假的朋友纷纷到电影院观看新上线作品。据国家新闻出版广电总局发布数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。业内人士表示,优秀的电影作品在2017年频频出现,创下了不少破票房纪录的佳绩,观众“口碑”效应对于电影作品的票房影响愈发明显。

 


近年来,影视市场中出现了不少人气作品,甚至跑出一些“黑马”电影震惊了传媒市场。去年年底上映的《芳华》,创出文艺片的最高票房纪录。


2017影业“回暖”迹象,预示2018年影视票房能再创佳绩


据统计,在2017年票房过亿的92部影片中,有51部是国产电影。2018年春节电影档期已经开始,今年的影视市场前景如何呢?与去年相比,业内人士又是怎样看的呢?为此,广东广播电视台《粤港财富通》栏目组来到滨海金控广州总部,就当前电影市场、影视投资等问题专访了滨海影视常务副总经理、滨海金控市场运营总监胡展强。


关注卖座电影的逻辑


近年,文化传媒行业总值增速长期保持在GDP增速之上。随着国家“十三五“规划进一步明确文化产业的支柱性作用,文化传媒行业目前已经进入到新的“高速通道”。


随着科技的发展,文化传媒行业各细分领域之间的划定边界日益模糊,不断涌现的新兴细分行业正在重塑文化传媒行业的格局和新生态。


记者:国内电影市场发展以来,我们看到高票房、高评价的国产电影,也发现了评价一般的国产电影。到底怎样看一部电影才会获得市场的关注?


“我们一直在说,好卖的电影一定是好电影,但是好的电影,不一定卖到好的票房,这个逻辑在于票房是‘观众买不买单’的最关键问题……同时,票房数据是最先引起市场关注的因素,而内容则是文化相关产业的价值核心。”


——滨海影视常务副总经理、
滨海金控市场运营总监 胡展强


重视文化价值的核心

 


事实上,产业政策是影响文化企业发展的重要因素,纵观2016年至2017年国家针对文化传媒行业出台的主要政策,可以看到,扶持与监管并济,推动文化传媒行业健康发展。


2017年是实施“十三五”规划的重要一年,文化领域各项规划纷纷出台,为接下来“十三五”时期的文化建设指明了方向。《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》宏观定调,文化产业、文物事业、文化旅游、文化科技等各细分领域均有相应规划出台。其中,2017年随着《电影产业促进法》的正式施行,我国电影产业进入全新的法治阶段。不仅有利于保护国产电影,更可促进电影产业的制度、人才、资本和技术等生产要素禀赋的结构升级。


记者:从投资的角度来看,文创产业作为中国城市经济发展新引擎,相较其他行业,文化传媒的价值优势是什么?


“文化的价值核心在于内容,在于它的IP,虽然它可以量化的标准是很低,但也是它的魅力也在于这里。”


——滨海影视常务副总经理、
滨海金控市场运营总监 胡展强

 


数字付费等文化+新模式、以虚拟现实为代表的文化+新科技、与国民情感需求与品质生活联系密切的文化+新消费、文化+艺术等的”文化+“模式将成为未来文创产业的重要发展方向。


胡总认为:影视市场的文化价值在于通过艺术创作,转化成电影、连续剧、视频、语音、音乐、话剧等等多种形式“变现”,这就是它不可以量化的特点,也是影视市场可以快速增长或者几何增长的一大特点。


影响春节票房三大因素


至于今后的投资策略,分析人士对电影及院线、内容产业以及游戏等细分领域进行了展望。分析人士表示,在票房回暖、国产电影质量提升的背景之下,随着城镇化的推进,三线及以下城市观影人次有望进一步增长;此外,随着我国消费升级持续,居民娱乐消费支出增多,人均观影次数有望继续增长。两大核心驱动有望带动票房保持增长。因此,优质电影制作、发行商将显著受益。

 


根据统计,截止1月30日,春节档9部影片预售票房已经宣告破亿,其中《捉妖记2》大年初一当天的预售接近6000万稳居榜首,《唐人街探案2》预售突破3600万位列第二阵营,《西游记女儿国》预售突破3100万。


记者:每到节假日,各大电影会扎堆上映,定档的电影就有十部之多。影响春节电影票房的因素,到底有什么呢?


“①消费习惯:经过多年春节档期发展,大众的观影消费习惯已经养成,近些年到影院观影人次不断增加,也让市场对今年春节档期电影票房信心十足。
②天气:到影院消费,天气状况是一个重要的客观因素。据气象分析,2018年春节假期,国内主要城市气温会回暖,基本呈现晴天天气,这是非常适合一家大少外出观影,这对今年春节档期票房有促进作用。
③票补政策:我国就春节票补新政做出新规定,春节期间,全国影院票价不低于19.9元,对比之前有些渠道9.9元甚至1元一张电影票,票补政策会对电影票房健康发展会有较大帮助。总体而言,消费习惯、天气和票补政策均会影响今年春节档期票房收益。”


——滨海影视常务副总经理、
滨海金控市场运营总监 胡展强

 

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春节电影陆续上映,对于不少投资者而言洞悉最前沿的行业资讯,当然有助于分析影视市场板块。猛戳以下视频,观看广东台《粤港财富通》本次在滨海金控广州总部采访的完整视频!